Кондитер напечатала тысячу визиток. На обороте — QR-код, крупно, красиво. Ведёт на главную страницу сайта. Человек получил визитку вместе с тортом, дома навёл камеру, увидел приветствие и фото витрины. Хотел заказать такой же на день рождения сына — и не нашёл, где. Кнопка «Заказать» была в самом низу, после блока «О нас».
Код сработал. Страница — нет.
QR-код сам по себе ничего не продаёт. Это просто короткий путь из реального мира на конкретную страницу. Вопрос всегда в том, какую страницу человек хочет увидеть в этот момент.
Человек, который навёл камеру на вывеску с улицы, и человек, который сканирует чек после покупки, хотят разного. Первому нужно понять, что тут и сколько стоит. Второму — заказать снова, оставить отзыв или узнать про скидку.
| Где код | Что хочет человек | Куда вести |
|---|---|---|
| Визитка | Вернуться к вам позже, когда понадобится | Контакты и кнопка записи, без лишнего |
| Вывеска, витрина | Понять, что внутри, не заходя | Прайс или меню, часы работы |
| Чек, упаковка | Повторить заказ или поделиться | Форма повторного заказа или отзыв |
| Стол в кафе | Посмотреть меню, позвать официанта | QR-меню |
| Листовка, объявление | Узнать подробности акции | Страница конкретной акции |
| Автомобиль, спецодежда | Запомнить, кто это | Главная с телефоном крупно |
Если места всего два — визитка и вывеска — сделайте два разных кода. Это ничего не стоит, а конверсия будет разной в разы.
Голый квадрат без пояснения сканируют редко. Люди не знают, что внутри, и боятся попасть на что-то странное. Одна строка под кодом меняет это:
Подпись говорит, что человек получит. Это почти всегда поднимает число сканирований.
Минимум для визитки — около 2 на 2 сантиметра. Меньше — телефон может не распознать, особенно старый или при плохом свете. На вывеске или витрине размер зависит от расстояния, с которого будут сканировать: примерно один сантиметр кода на каждые 10 сантиметров расстояния. Вывеска, которую сканируют с тротуара в трёх метрах, требует кода минимум 30 сантиметров.
Вокруг кода нужна белая рамка — поле без рисунка шириной хотя бы в несколько клеток кода. Без неё камера может не понять, где код начинается.
Для улицы есть ещё одна деталь: солнце выжигает печать. Чёрный код на наклейке через год становится серым, и старые телефоны его уже не видят. Ламинируйте или печатайте на плёнке с защитой от ультрафиолета, и раз в сезон проверяйте, читается ли код.
Цвет: тёмный код на светлом фоне. Не наоборот и не красным по зелёному. Многие телефоны не читают инвертированные коды.
Код печатается один раз и живёт годами. Визитки раздают по два-три года, вывеска висит ещё дольше. Если через полгода вы поменяете адрес страницы — все коды поведут в пустоту.
Поэтому ведите код на постоянный адрес, который вы не собираетесь менять. Лучше всего — на свой домен, а не на временную ссылку. О том, почему свой домен удобнее в долгую, есть отдельная статья: свой домен для сайта бизнеса.
Если страница на время не нужна — например, акция закончилась, — не удаляйте её, а поменяйте текст: «Акция завершена, вот что есть сейчас». Человек, который отсканировал старую листовку, всё равно получит пользу.
Код на мессенджер или соцсеть — рабочий вариант на первое время. Но там человек видит последние посты, а не прайс и не запись. Для визиток и вывесок одна простая страница с ценами и кнопкой работает лучше, и сделать её можно за вечер — об этом в статье как сделать сайт бесплатно.
Для общепита отдельная история — там QR-код на столе ведёт в меню, и у этой ниши свои правила. Живые примеры: QR-меню кафе в Макеевке и QR-меню пекарни в Донецке.
В личном кабинете DNR.GURU, в разделе продвижения, лежит готовый код вашего сайта — его можно скачать в большом размере для печати. Для отдельных страниц с метками подойдёт любой генератор, но проверьте, что код ведёт напрямую на вашу ссылку, а не через чужой сервис-переадресацию, который потом может отключиться.
Сам код изменить нельзя — в нём зашита ссылка. Но можно поменять содержимое страницы, на которую он ведёт. Поэтому важно, чтобы адрес был постоянным.
Зависит от места и подписи. На столе в кафе — большинство. На визитке — меньшинство, но это самые тёплые клиенты. Точную цифру покажет UTM-метка через пару недель.
Визитка, вывеска, чек — у каждого своя цель и своя статистика.
Создать сайт бесплатно